日本の社会を提案するベンチャーネット

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ターゲット像を基点にマスやリアルなマーケティング施策を設定する。例えば、Webやネット広告配信に反応するユーザーがいる。

 

つまり、ネットだけを最適化するのは「デジタルマーケティング」ではないと考える。あえて「ネットマーケティング」とは違うと定義してみる。

 

デジタルマーケティングとはマーケティング活動の真ん中にあって、マスマーケティングとワン・トゥ・ワンマーケティングを融合するポジションにある。むしろ「反応した人がターゲット」と規定すると、それはデジタルデータによって実証されたターゲットである。

 

一言で云うと、デジタルマーケティングとは「デジタルなデータや施策を使って、マスやリアルを含むマーケティング全体の最適化を目指す試み」と解釈できる。またあらゆるマーケティング活動がブランドのゴールに如何に寄与しているかを分析するための、デジタルであるが故にインタラクティブになっているメディアの反応を中間指標としてモデル化することが出来るようになった。

 

あるブランドのメッセージに反応したのだからそのユーザーはターゲットである。これもデジタルマーケティングのひとつの有り方である。

 

デジタルマーケティングとはそうしたものではないかと考える。

 

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